Varia
Filmowa przestrzeń ENH
Twórcy z charakterem
Moje nowe horyzonty - felietony Romana Gutka
Polityka Poleca - Przewodnik Festiwalowicza
Selekcjonerzy z festiwali
Krytycy w Winnipeg
Nagroda im. K. Mętraka
Ciekawostki z przestrzeni ENH
ENH poleca: książki Krytyki Politycznej
Krakowska Szkoła Filmu i Komunikacji Audiowizualnej
Wyróżnienie
3.

Czas na pozycjonowanie, oszacowanie grywalności (playability) i potencjału rynkowego danego tytułu (marketability) oraz promocje łączone. Rynkowe podejście do produktu audiowizualnego wieńczą wymienione tutaj sposoby oceny wartości projektu, dokonywane już na początkowym etapie pracy nad filmem. W studiach filmowych sztaby specjalistów wnikliwe wczytują się w scenariusze, nie oceniają jednak dramaturgii, konstrukcji postaci, psychologicznej wiarygodności czy precyzji intrygi. Śledzą skrypty próbując określić jakie możliwości oferuje projekt filmu dla skutecznego pozycjonowania, grywalności i rynkowości. Pozycjonowanie filmu jest techniką analogiczną do pozycjonowania jakiegokolwiek innego produktu rynkowego - określonego proszku do prania, gatunku piwa czy modelu samochodu. Specjaliści próbują umieścić produkt na rynku, pośród innych produktów i w określonym segmencie rynku, wykreować zestaw skojarzeń i "znaczeń" łączonych z produktem (jak określają to specjaliści od tych procedur, konieczne jest "umieszczenie tytułu w umyśle podmiotu") oraz określić jego grupę docelową. Dla przykładu Pearl Harbour zupełnie inaczej pozycjonowano w USA (wielkie widowisko historyczne, przywołujące amerykańską historię i sławiące amerykańskich bohaterów), a inaczej w Japonii (tutaj promowano go po prostu jako historię miłosną osadzoną w realiach II wojny światowej, a trailer filmu pokazywał japońskiego pilota ostrzegającego dzieci, by schroniły się przed ostrzałem). Z pozycjonowaniem ściśle połączone jest określenie grywalności, czyli znalezienie takich elementów, które usatysfakcjonują potencjalną grupę docelową i dostarczą jej tego rodzaju przyjemności, jaki jest przez nią szczególnie pożądany. Grywalność jest następnie sprawdzana i potwierdzana w czasie pokazów testowych, na które zaprasza się publiczność składającą się z osób postrzeganych jako część potencjalnej grupy docelowej. Pozycjonowanie i grywalność są ze sobą mocno powiązane, określenie potencjału rynkowego produktu audiowizualnego jest już nieco odmienną praktyką. Polega ona na wyszukiwaniu w scenariuszu elementów, które umożliwią jak najszersze wykorzystanie technik merchandisingu, product placement oraz stosowania promocji łączonych. Zadaniem czytających skrypt jest określenie, jakie możliwości sprzedaży zabawek, gadżetów, komiksów, książek i płyt daje projektowany film. Podobnie poszukuje się elementów, które okażą się dogodne dla product placement. Jeśli jakiś film jest pod tym względem wyjątkowo atrakcyjny z samego umieszczenia w jego "świecie przedstawionym" konkretnych przedmiotów można sfinansować ogromną część budżetu. Niekwestionowanym liderem rynku pod tym względem pozostaje od lat seria przygód agenta 007. Przy realizacji filmu Śmierć nadejdzie jutro firma Aston Martin zapłaciła 40 mln dolarów za uczynienie swego samochodu pojazdem najsłynniejszego agenta Jej Królewskiej Mości. W sumie swoje produkty umieściło w tej części cyklu jedenaście kompanii, które zapłaciły za to łącznie 70 mln dolarów (pamiętajmy, że średnie budżety hollywoodzkich superprodukcji oscylują najczęściej wokół kwoty 100 mln dolarów). Trzecim z czynników określających okołofilmowy potencjał rynkowy produktu audiowizualnego są możliwości, jakie stwarza on dla promocji łączonych, czyli wielkich kampanii reklamowych, w których dany film reklamowany jest najczęściej razem z wielką siecią restauracji (Burger King, McDonald's, Pizza Hut) lub producentem napojów (Coca-Cola, Pepsi i posiadane przez nie marki). Ukazują się wówczas telewizyjne spoty, reklamy prasowe i billboardy reklamujące jednocześnie film i dany produkt spożywczy.Nie oznacza to, iż promocje łączone ograniczają się do współpracy z sieciami restauracji oraz producentami napojów. Cztery wesela i pogrzeb miały takową wspólnie z francuskimi liniami lotniczymi i biurem podróży, reklamującym miesiąc miodowy na Tahiti, we Włoszech Shreka promowano razem z makaronami Barilla, a Terminatora 3 w USA razem z modelem Toyota T-3. Volvo reklamowało swój nowy model C70 łącząc siły z producentami Świętego. W Wielkiej Brytanii British Telecom oraz dystrybutor 102 Dalmatyńczyków zorganizowali promocję łączoną, obejmującą m.in. specjalną edycję związanych z filmem kart telefonicznych.

Pozycjonowanie i grywalność, a przede wszystkim określanie okołofilmowego potencjału rynkowego wskazują na to, jak ogromne jest obecnie w modelu hollywoodzkim utowarowieniefilmu, na jak wielu poziomach jest on przesiąknięty logiką ściśle ekonomiczną, w jak dużym stopniu film jest "wehikułem" służącym sprzedaży innych produktów, ruchomym billboardem reklamowym. O pozycjonowaniu, grywalności oraz "rynkowości" myśli się intensywnie jeszcze przed okresem zdjęciowym. Są one podstawą oceny scenariuszy i decyzji o skierowaniu projektu do produkcji. Atmosferę owego pre-produkcyjnego okresu we współczesnym Hollywood opisuje Peter Bart (dziennikarz i producent, od 1989 roku redaktor naczelny Variety): Jest tutaj jedna grupa, aby przedyskutować możliwości marketingowych "promocji łączonych". Jak wiele wyłoży McDonald's lub Burger King? Inna grupa dyskutuje możliwości współpracy z firmami produkującymi zabawki. Jeszcze inni omawiają kwestie wysokości wkładu zagranicznych współproducentów. Każdy rozmawia o biznesowych aspektach filmu. I jest czymś niezwykłym, jeśli ktoś spojrzy nagle na projekt z innej strony i zaczyna mówić o scenariuszu i obsadzie, i o tym czy w ogóle jest jakiś sens zaczynać ten cholerny projekt.

  1 2 3 4 5  
Moje NH
Strona archiwalna
Nawigator
Lipiec-sierpień 2009
PWŚCPSN
23 24 25 26
27 28 29 30 31 1 2
Program:
Mój plan:
Indeks A-Z
Koncerty
Filmy nieme w Operze
Szukaj
filmu / reżysera / koncertu:
Skocz do cyklu:
WYBIERZ CYKL
Czy wiesz, że...

Kobiecość będzie jednym z tematów obecnych podczas tegorocznego festiwalu Era Nowe Horyzonty.

>
/Co to jest?
JESTEŚMY NA FACEBOOKU LINKI:
© Stowarzyszenie Nowe Horyzonty 2007-2009  /  festiwal@enh.pl  /  www.enh.pl  /  realizacja: Pracownia Pakamera